12月16日，小紅書(shū)發(fā)布消息，平臺(tái)已啟動(dòng)新一輪“虛假營(yíng)銷(xiāo)”治理專(zhuān)項(xiàng)，首批29個(gè)涉嫌虛假營(yíng)銷(xiāo)的品牌被封禁。據(jù)了解，相比此前的治理專(zhuān)項(xiàng)，此次治理范疇將進(jìn)一步擴(kuò)大，覆蓋整個(gè)“代寫(xiě)代發(fā)”灰產(chǎn)鏈的上下游。
目前，在小紅書(shū)上搜索一些被封禁品牌的關(guān)鍵詞，相關(guān)筆記內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法顯示，頁(yè)面僅出現(xiàn)“該品牌涉嫌虛假營(yíng)銷(xiāo)，相關(guān)內(nèi)容不予展示”的提示。
2019年以來(lái)，小紅書(shū)設(shè)立專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，曾先后實(shí)施過(guò)多輪虛假營(yíng)銷(xiāo)治理專(zhuān)項(xiàng)，包括打擊低差內(nèi)容、虛假種草筆記和賬號(hào)的“啄木鳥(niǎo)計(jì)劃”；通過(guò)微信、百度貼吧、豆瓣、淘寶等跨平臺(tái)舉報(bào)，下架或屏蔽超過(guò)160萬(wàn)個(gè)黑灰產(chǎn)招募鏈接。
據(jù)了解，發(fā)布虛假筆記的素人，以貼吧、豆瓣等為代表的外部平臺(tái)，都只是“代寫(xiě)代發(fā)”虛假營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈的一部分。據(jù)媒體報(bào)道，發(fā)需求單的品牌，以及如“螃蟹通告”、“紅通告”、“微媒通告”等為代表的第三方接單中介平臺(tái)，也是這條黑灰產(chǎn)業(yè)鏈上最關(guān)鍵的兩環(huán)。
“如果不截?cái)嗥放啤鷮?xiě)代發(fā)’的需求，這個(gè)灰產(chǎn)鏈就會(huì)持續(xù)存在、持續(xù)生長(zhǎng)，只治理平臺(tái)內(nèi)的虛假內(nèi)容和賬號(hào)，就是治標(biāo)不治本。”小紅書(shū)“虛假營(yíng)銷(xiāo)”治理專(zhuān)項(xiàng)負(fù)責(zé)人表示。
上海大邦律師事務(wù)所高級(jí)合伙人游云庭認(rèn)為，虛假營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈本身也有供求關(guān)系，接單者迎合的是上游品牌方的需求，斬?cái)嗌嫌涡枨蟛拍軓氐字卫砗诨耶a(chǎn)業(yè)鏈。游云庭表示，虛假營(yíng)銷(xiāo)一方面違反了消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法，侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，另一方面也對(duì)同行存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。
(責(zé)編：董童、李源)
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