近日，第六屆PLF金星獎頒獎典禮在上海舉行，在眾多參選品牌中，麥德龍自有品牌脫穎而出，憑借品質、創新、運營等多方面的綜合優勢，斬獲年度自有品牌卓越商品獎、自有品牌優秀營銷獎、自有品牌卓越團隊獎、自有品牌優秀操盤手獎等四大獎項，成本屆PLF金星獎大滿貫贏家。

自有品牌產品眾星云集，凸顯中國消費市場新趨勢

PLF金星獎，源于2008年歐洲地區零售行業創辦的“The Challenge Awards”。是零售自有品牌領域評選優秀商品、人物、事件并進行表彰和傳播的行業盛典。麥德龍憑借麥臻選3in1多效洗衣凝珠、麥臻選迷你惠靈頓牛排、麥臻選燒汁雞肉脆骨串、麥臻選鲅魚水餃、麥臻選黑豬火烤肉片、麥臻選麥麥熊爆米花等六個產品榮獲自有品牌卓越商品獎；憑借麥麥熊鮮啤30公里營銷方案榮獲自有品牌優秀營銷獎；麥德龍商業集團有限公司團隊榮獲自有品牌卓越團隊獎；商品開發部總經理余俊賢榮獲自有品牌優秀操盤手獎，將本屆盛會四大獎項全部攬入懷中。

（麥德龍自有品牌多款商品榮獲第六屆PLF金星獎自有品牌卓越商品獎）

近幾年來，各大品牌商在研發、完善自有品牌產品力方面不斷進行著積極的探索。與此同時，消費者在追求性價比、創意和定制化等要素的同時，對于商品品質和健康的要求也在不斷地提升。麥德龍的自有品牌各項商品憑借高品質、高性價比獲得了廣大消費者和組委會評委的一致認可。對此，麥德龍中國商品開發部總經理余俊賢表示：“麥德龍自有品牌的研發不斷跟進市場消費趨勢的變化，過去人們看重品牌，而現在他們同時更在意有質量的生活、產品內容以及食品營養。 ” 舉例來說，麥德龍堅持為會員提供健康、干凈配料表的休閑零食， 此次獲獎的麥臻選黑豬火烤肉片僅有4種簡單配料，麥德龍商品開發團隊歷經反復打磨、試吃，將“口感”與“健康”做到了良好的平衡。

隨著“懶宅經濟”崛起，麥德龍自有品牌團隊及時抓住機遇，研制出麥臻選迷你惠靈頓牛排、麥臻選燒汁雞肉脆骨串等一系列“爆品”，一經推出，便受到市場追捧。余俊賢表示：“中國消費者對于預制菜的需求不僅是方便快捷，更期待良好的口感，以及更優的配方。”

不斷提升自有品牌滲透率，麥德龍憑借自身優勢先行一步

憑借二十余年來對中國市場的深耕和全球供應鏈優勢，麥德龍為中國消費者提供全球60個國家的優質產品。在秉承質量最佳、價格最合理兩大原則的同時，也在自有品牌的研發上不斷發力，逐步從“全球采購”向“全球定制”轉變。打造了分別主打高端品質和高性價比的兩個自有品牌——“麥臻選”和“宜客”，通過與品牌進行聯名共創等方式，為消費者帶來更優質優價的商品。去年以來，麥臻選與撈王、熬八年、陶陶居等知名餐飲連鎖品牌強強聯手，接連推出鮑魚花膠雞、胡椒豬肚雞、佛跳墻、原味牛雜煲等聯名產品，將飯店里的經典菜品，或家中較難自制的繁瑣硬菜做成預制菜，讓會員輕松在家還原出餐廳美味。

除了主打中高端品質升級的“麥臻選”，麥德龍認為，后疫情時代，消費者的購買決策變得更為謹慎，選購時更追求產品性價比。對此，麥德龍推出一大新的自有品牌——宜客，品牌定位極致性價比，產品線全面采用大包裝，依托物美集團和麥德龍的全國供應鏈體系，產品成本結構獲得大幅優化。

（麥德龍自有品牌“宜客”系列商品）

自有品牌的嚴格品控是麥德龍獲得市場青睞的另一個關鍵因素。“一款產品要在麥德龍上市，要經過大量的市場調研、選取工廠、供應鏈管理、質量管理、口味測評等等一系列步驟。” 余俊賢介紹道。

麥德龍自有品牌的所有產品自開發生產到上架銷售甚至售后期間，都要接受高標準質量保證體系管控，所有麥德龍門店都通過了HACCP的認證。而商品全方位可追溯的“麥咨達”系統，率先在行業內實現了食品安全管理的可視化，讓消費者吃得安全、吃得放心。

憑借著敏銳的市場洞察力和優異的產品研發能力，麥德龍自有品牌深受會員喜愛。據悉，麥德龍自有品牌今年整體銷量比去年增長近30%；而冷凍及方便食品，今年比去年翻番；零食類則已增長80％。自有品牌在麥德龍會員店滲透率表現則更為良好。可以說，在自有品牌的耕耘中，麥德龍已經憑借自身優勢充分贏得了先機。

第六屆PLF金星獎評委由來自高校、行業協會、調研機構、專業媒體等國內一線知名專家組成。自2017年舉辦以來，已成為自有品牌界的一大風向標，吸引著目前國內市場各個主流零售渠道及品牌的關注。本屆PLF金星獎共設三大方向四類獎項，吸引了華潤、永輝、麥德龍、家樂福、聯華、盒馬、叮咚買菜、京東京造、三只松鼠等諸多線上線下品牌商家參與其中。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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