近日，全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)智能科技平臺MobTech袤博科技聯(lián)合國內(nèi)領(lǐng)先的游戲社交平臺TT語音發(fā)布《2021年網(wǎng)生代線上社交行為洞察報告》（以下簡稱“報告”），揭秘“95后”“00后”的社交大江湖。

據(jù)介紹，本報告數(shù)據(jù)主要基于市場公開信息，MobTech袤博科技自有監(jiān)測大數(shù)據(jù)、MobTech袤博科技研究模型估算以及調(diào)研數(shù)據(jù)。為了更深入地了解網(wǎng)生代群體，豐富報告數(shù)據(jù)維度，報告還借助了問卷調(diào)研形式。累計回收有效問卷1000份，其中“網(wǎng)生代”群體800份，90后群體100份，90前群體100份。

報告對“網(wǎng)生代”的成長背景、群體特征等進行了刻畫，對“網(wǎng)生代”的線上社交行為特別是游戲社交行為進行洞察分析。報告結(jié)果顯示，當前游戲社交正成為“網(wǎng)生代”社交的新形式，他們游戲社交的頻率每周高達2-3次，單次社交時長高達1-2小時。對于“網(wǎng)生代”而言，他們最看重游戲社交APP的連麥開黑功能，同時更加青睞電競賽事直播，平臺內(nèi)有其最喜歡的游戲也成為他們選擇一款游戲社交APP的最重要考慮因素。可以說，這些結(jié)論為當下游戲社交APP未來的戰(zhàn)略調(diào)整和發(fā)展提供了靈感和方向。

“網(wǎng)生代”熱衷線上社交興趣相投最重要

該報告將95后、00后群體定義為“網(wǎng)生代”。對于這一代人而言，互聯(lián)網(wǎng)是刻在基因里的原生文化。在現(xiàn)實生活中，“網(wǎng)生代”獨立自主，具有強烈的個體意識，不愿意輕易流露自己對于陪伴的渴望，更愿意宅在家中獨處，通過虛擬世界展示真實的自我。

根據(jù)報告顯示，“網(wǎng)生代”網(wǎng)民規(guī)模已超過3億，在全體網(wǎng)民中占比近3成，成為移動互聯(lián)網(wǎng)當之無愧的增長新勢力。在3億“網(wǎng)生代”網(wǎng)民中，有近9成喜歡通過線上社交工具交朋友，每天在社交應(yīng)用上花費的時間超過2小時。

當前線上社交產(chǎn)品琳瑯滿目，根據(jù)關(guān)系鏈的遠近，可分為熟人社交和陌生人社交兩大類。相較于面具化、功利化的熟人社交圈，“網(wǎng)生代”更偏好于陌生人社交。而相較于尋找身材、顏值對口的陌生人，“網(wǎng)生代”更傾向于通過線上社交找到有共同興趣愛好的朋友，從對方身上獲得認同感和歸屬感。

與此同時，“網(wǎng)生代”認為語音比文字更有溫度、準確度更高，因此在他們的社交過程中，語音溝通的滲透率高達77.8%。而在語音交友的過程中，相似的興趣愛好也成為他們選擇伙伴的首要標準和迅速破冰的重要話題。

打破關(guān)系圍墻游戲社交驅(qū)散“網(wǎng)生代”孤獨感

根據(jù)報告對2021年“網(wǎng)生代”線上娛樂偏好情況的統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)游戲、短視頻、在線音樂均以超過75%的占比位居前三，其中網(wǎng)絡(luò)游戲作為“網(wǎng)生代”的第一大愛好，占比78.9%。

可見，游戲正在被越來越多的年輕人視為新的社交方式。當你打開一個95后、00后的手機，除了生活必備的常用APP，很可能還會看到一大屏的游戲軟件和各類社交APP。而比起單純體驗游戲，他們更喜歡和不同的人在游戲中一起開黑、聊天、分享自己的生活和情緒，從而建立起社交關(guān)系與情感鏈接。

“放松心情，釋放壓力”，是“網(wǎng)生代”選擇游戲社交的重要需求之一，占比高達88.9%。現(xiàn)實生活中的焦慮和壓力，讓他們希望從游戲中獲得更多的快樂和放松，而在此過程中的社交則能給他們帶來更多的陪伴以及情感宣泄的出口。報告顯示，73.6%的“網(wǎng)生代”在游戲中都有固定的游戲玩伴，而玩伴有72.8%來源于游戲社交平臺。

TT語音成“網(wǎng)生代”社交聚集地

在該報告對“網(wǎng)生代”偏好的游戲社交APP排名中，TT語音位居榜首。據(jù)了解，作為國內(nèi)領(lǐng)先的游戲社交平臺，TT語音已累計超1億注冊用戶。

“上TT 隨時有玩伴”，TT語音以游戲為切入點，為同好者提供了互動交友的平臺。結(jié)合“網(wǎng)生代”更傾向于志趣相投式社交的特點，TT語音融入小游戲、“房間”、動態(tài)等社交場景，讓玩家收獲一對多、多對多的社交關(guān)系鏈，讓他們找到合適的玩伴，打通彼此間溝通的渠道，緩解孤獨感。

邊玩游戲邊社交的創(chuàng)新體驗，使許多玩家持續(xù)停留在TT語音上與玩伴長時間交流。報告統(tǒng)計顯示，“網(wǎng)生代”日均使用TT語音的時長為1小時左右。TT語音已然成為“網(wǎng)生代”的社交廣場，他們可以在這里一起交朋友、聊天、分享生活。

“網(wǎng)生代”基于自身興趣衍生的社交形成了他們獨特的“圈子文化”，未來圈層社交的趨勢將愈加明顯，擁有共同圈層將成為“網(wǎng)生代”的社交通行證。基于此，TT語音正大力拓展電競產(chǎn)業(yè)，通過舉辦賽事、冠名聯(lián)賽、收購戰(zhàn)隊、培養(yǎng)青訓、與影視明星聯(lián)動合作等方式，打造電競生態(tài)新模式，提升平臺生態(tài)的圈層多樣性，最終建立“最懂圈層文化”的品牌心智，實現(xiàn)“讓天下沒有孤單的玩家”的使命。

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