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平臺鮮察 | 2023上半年劇集-騰訊視頻:創新摘果,梯隊分明,金牌班底造佳績

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日期:2023-06-30 05:57:09    來源:烹小鮮    

2023年6月29日刊 | 總第2209期

Pengxx01·平臺


(資料圖片僅供參考)

作為疫情全面解控的第一年,2023是重要的轉折年。一方面,各大平臺面臨劇集儲備的問題,另一方面,基于官方和市場的訴求,行業需要持續提升生產效率和創新能力。

而如今,年中已至,劇集市場亦有了一些定論。對此,烹小鮮(pengxx01)策劃了【 年中劇集市場盤點】專題,統計了愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV自1月1日至6月開播的長劇作品,以平臺為單位,總結觀察這期間的劇集市場表現。本篇為騰訊視頻篇

愛奇藝:「狂飆」之后,仍需爆款網絡獨播劇

芒果TV:戰略形式多元,深耕垂類用戶

文 | 香草蘇打

編輯 | 茉莉花茶

根據燈塔數據顯示,截至撰稿,騰訊視頻上半年共上線39部長劇。其中,網絡獨播劇16部,網絡聯播劇8部,「1(網)+1(臺)」和「1(網)+2(臺)」臺網聯動劇6部。多網絡臺網聯播劇9部。

整體看來, 騰訊視頻在今年上半年的成績很亮眼,呈現出“ 創新摘果,梯隊分明”的特點,題材多元且品質精良,應了騰訊視頻“共創?向上”影視年度發布會上提出的內容戰略方向。

頭部梯隊,開年 《三體》為科幻類型劇打樣;開季 《愛情而已》精準戳中女性用戶情感訴求點;4月底播出的生活流懸疑神劇 《漫長的季節》,讓豆瓣76W+人打出了9.4的高分,創下近5年來豆瓣國產劇評分的最高紀錄;“五·一”檔, 《云襄傳》再掀古裝江湖風云。

中體量陣營, 《夏花》《重紫》《聽說你喜歡我》《三分野》《照亮你》《閃耀的她》等作品亦有不錯的口碑和熱度。

值得一提的是,39部劇中,20部為IP改編作品,且多為騰訊視頻自制內容,反之,多平臺聯動劇以原創故事為主。這說明, 平臺在內容上非常看重風險系數,未經市場檢驗或者非成熟班底創作的故事,選擇上更為謹慎

01

IP改編:

《三體》為科幻類型打樣

女性用戶構筑基本盤

20部IP劇中,改編自劉慈欣同名小說的 《三體》無疑是最具有標桿意義的作品。劇集在豆瓣有近40萬人打出了8.7的高分,不僅在熱度和口碑方面,實現了雙豐收,更是奠定了國內科幻劇的制作基礎,相當于最大限度降低了新語境類型劇的試錯成本,為后來者樹立出一個較高的品質標準。

《三體》有這樣的成績,無疑與主創團隊的用心與努力息息相關。基于原作豐滿超前的內容特點,靈河文化采取了制片流程前置的策略,在導演進駐前,用“劇本研琢+美學先行+科研轉譯”三大環節夯實制作地基,為后來的拍攝和制作打下了扎實的基礎。

《三體》之外,作為組成不同梯隊的作品,其余18部劇的IP體量要小很多。對應的,制作難度也更低。這里面,針對平臺主體用戶——青年女性的作品占比最高,并且有著年齡層和類型細分化的現象,構筑了市場基本盤

古裝語境的作品更偏輕齡,6部劇中,主打雙男主搭檔探案的《君子盟》是播出前期熱度較高的作品,劇集改編自大風刮過的小說《張公案》,由井柏然、宋威龍主演。然而受到多重原因影響,作品在熱度和口碑上均有很大的提升空間,豆瓣有近3W人打出了6.2的分數,最高燈塔市占為8.14%。

楊超越主演的《重紫》和丁禹兮、彭小苒主演的《春閨夢里人》為體量次之的作品,且均為網絡獨播劇。

前者改編自蜀客同名小說,主打年輕觀眾喜愛的仙俠虐戀元素,熱度比《君子盟》高,但是口碑不及,豆瓣打分人數超過4W,評分4.8,最高燈塔市占12.52%,在39部劇中位列前10;后者改編自白鷺成雙的同名小說,是替嫁文學的創新之作,相關表現匹配作品體量。

《擇君記》和《花琉璃軼聞》則是典型的高腰部劇集,一部改編自電線的小說《兩只前夫一臺戲》,另一部改編自作家月下蝶影創作的小說《造作時光》。相較于前三部作品,兩部劇更偏鎖定固定年齡層受眾。放在當下,相關情節其實更適合短劇形式。

玄幻類的作品有改編自我吃西紅柿同名小說的《雪鷹領主》,由許凱、古力娜扎、白澍主演,劇集開播還不到10天,豆瓣未開分,但是看8.21%的最高燈塔市占,熱度應該不低。

對比來說,都市語境作品則更偏熟齡,比如由秦嵐、王陽、張萌主演的《閃耀的她》,劇集改編自無非的漫畫《奔三那年》,瞄準了30+的都市女性,劇集開播10天左右,最高燈塔市占已有12.92%,暫列39部劇中的第6位,令人期待完播后的表現。

再比如改編自曠達、潘秋婷編著書籍《從這里開始》的《青春之城》、改編自吉祥夜小說的《聽說你喜歡我》、改編自筱露小說《時光如約》的《照亮你》,以及改編自施定柔同名小說的《你給我的喜歡》,改編自同名電影的《比悲傷更悲傷的故事》,改編自李尚龍同名小說的《人設》,均是圍繞職場女性展開的故事。

改編自太后歸來小說《他站在夏花絢爛里》的《夏花》則要特別一說,劇集由言承旭、徐若晗主演,大膽展現了女性對于愛欲的追求,是一部頗具先鋒意義的作品,在此前的國產劇中極為罕見。

當然,深耕女性用戶之外,主打全民向的高品質作品也是騰訊視頻不可缺少的品類。改編自方白羽創作小說《千門》的《云襄傳》和改編自真實事件的《公訴》是分別是古裝語境和都市語境的優秀代表。

《云襄傳》是市場久久未見的大男主江湖謀略劇,呈現了江湖、俠義的美好與浪漫,劇集在豆瓣有近10W人打出了7.3的分數;《公訴》則從打擊網絡詐騙的新視角,展示了當代職能人員的風采。

02

原創故事:

金牌班底保駕護航

《漫長的季節》《愛情而已》

成類型爆款

19部原創故事劇集里, 《漫長的季節》和《愛情而已》是當之無愧的類型爆款,區別在于炸爆和高熱。兩部作品的主創均為曾經打造過同類型爆款的金牌團隊。可見, 成熟且優秀的創作者是行業繁榮的源頭,不管和哪個平臺合作,都是精品制造機

《漫長的季節》由《隱秘的角落》原班人馬打造,都是盧靜制片,辛爽導演,而且都是懸疑+類型的作品,堪稱“姐妹篇”。

談及兩部劇的細分類型,主創曾經表示,它們并非懸疑主類的作品,《隱秘的角落》的第一類型是家庭,而《漫長的季節》則是生活。由此,類型僅是講故事的形式,唯有真正抓住觀眾的情感訴求,才能掌握精彩故事的內核。

在《漫長的季節》里,辛爽依然用剛柔并濟的視聽語言,呈現了他對于人性和世界的理解和體察,表現了蕓蕓眾生的喜怒哀樂。迄今豆瓣已有超過76W人打出了9.4的高分,也是今年評分人數最多的網絡劇。

《愛情而已》承襲《三十而已》,為制片人徐曉鷗和編劇張英姬再度打造的“中女”題材作品。區別于《三十而已》的群像和多維呈現視角,《愛情而已》更精準側重描寫成熟女性在愛情中的心態。劇集以“姐弟戀”為主人公愛情模型,增添了劇情看點,也輸出了當代女性的愛情觀,豆瓣有近13萬人打出了8.2的分數。

除了《漫長的季節》《愛情而已》,《平凡之路》和《心想事成》也是成熟團隊打造的作品,且有一定水花。不過無論是橫縱向比較,兩部劇都可以更好。

《平凡之路》是《一仆二主》導演劉進和編劇陳彤再度合作的作品,以律師行業為窗口,刻畫了當代年輕人奮斗拼搏的精神。然而,或許是律師行業有門檻,劇集引發的共鳴還可以再破圈,豆瓣評分為7.1,口碑很好。《心想事成》是知名編劇蘇蓬的新作,以新視角展示了北京年輕人的生活。

對比IP劇,原創故事的類型更偏多元,全民向的作品更多。在上述四部劇之外,《神經風云》《瘋狂劇團》主打喜劇風格;《無間》和《蝶影》是傳統的諜戰劇;《妻子的新世界》和《縱有疾風起》瞄準中年家庭的困惑和心境;《正好遇見你》少見的以文化行業作為主角的行為情境;《臥底警花》為女性和涉案的融合之作;《我們的日子》和《微笑媽媽》展現了不同年代的細膩情感;《臺北女子圖鑒》是地域女性的再刻畫;《許你萬家燈火》《一代匠師》再現了時代發展的枝與葉。

就此,很期待騰訊視頻下半年的片單。據平臺相關高層透露,當下,平臺正以每年做好100部劇為主要目標,總體提升、內容多元、增加爆款、減少平庸為四個具體目標。且看騰訊視頻能否如期實現。

注:全文圖源網絡

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